Oft erlebt und schein­bar unver­meid­lich: Kurz vor dem Vor­trag stürmt der Refe­rent in den Saal, wirft dem Tech­ni­ker im Vor­bei­ge­hen den USB-Stick mit sei­ner Prä­sen­ta­ti­on zu und eilt wei­ter Rich­tung Büh­ne, wäh­rend der Mode­ra­tor lang­sam an die Gren­zen sei­ner Impro­vi­sa­ti­ons­kunst gelangt.

Der klas­si­sche Auf­tritt eines Spon­sors, ob in Bron­ze, Sil­ber oder Gold, ob in S, M oder L, hat nur ein kur­zes Leben. Kaum ist das Event vor­über, wan­dern Ban­ner mit Logos oder Slo­gans ins Archiv und Unter­la­gen, so auf­wän­dig auch immer sie gestal­tet sind, ent­we­der in den Müll oder sie ver­schwin­den in einem Sta­pel gesam­mel­ter Wer­ke. Selbst groß­ar­ti­ge Rede­bei­trä­ge gera­ten in Ver­ges­sen­heit, denn das nächs­te Event mit neu­en Inputs steht schon an. 

Digi­ta­le For­ma­te wer­den ger­ne dort kon­su­miert, wo die Nutzer*innen beque­men, schnel­len und mög­lichst orts­un­ab­hän­gi­gen Zugriff haben. Die wich­tigs­ten „Orte“ sind dabei weni­ger geo­gra­fisch als viel­mehr digi­ta­le Platt­for­men und Nutzungssituationen.