Wo werden digitale Formate gerne konsumiert?

Digitale Formate werden gerne dort konsumiert, wo die Nutzer*innen bequemen, schnellen und möglichst ortsunabhängigen Zugriff haben. Die wichtigsten „Orte“ sind dabei weniger geografisch als vielmehr digitale Plattformen und Nutzungssituationen. 

Beispiele:

1. Streaming- und Video-Plattformen

  • YouTube, Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ (Video-on-Demand)
  • Twitch (Live-Streaming, Gaming, Events)
  • TikTok, Instagram Reels, Facebook Watch (Kurzvideos & Clips)

2. Audio- und Musikplattformen

  • Spotify, Apple Music, Deezer (Musik)
  • Audible (Hörbücher)
  • Podcast-Apps wie Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts

3. Social Media & Netzwerke

  • Instagram, Facebook, X (ehemals Twitter), LinkedIn
  • Pinterest (visuelle Inhalte)
  • Reddit, Quora (diskussionsbasierte Formate)

4. E‑Learning & Wissensplattformen

  • Udemy, Skillshare, LinkedIn Learning
  • Duolingo, Babbel (Sprachen)
  • MOOCs wie Coursera oder edX

5. Nachrichten & Fachmedien

  • Online-Zeitungen (Spiegel, Zeit, NYT, BBC News)
  • News-Apps und Push-Dienste
  • Fachblogs & Branchenportale

6. Gaming-Plattformen

  • Steam, Epic Games Store
  • Mobile Games (App Store, Google Play)
  • Cloud Gaming (Xbox Cloud Gaming, Nvidia GeForce Now)

Konsum-Situationen

  • Unterwegs (ÖPNV, Reisen) → Mobile Apps & Podcasts
  • Zu Hause (Wohnzimmer, Home Office) → Streaming-Dienste, Gaming
  • Zwischendurch (Wartezeiten, Pausen) → Social Media, Kurzvideos
  • Gezieltes Lernen → E‑Learning-Plattformen, Webinare

Welche Nutzungszeiten passen zu welchem Format?

Format Beliebte Nutzungszeiten Anmerkungen
Webinar 9–11 Uhr, 12–13 Uhr, 16–18 Uhr Vormittag für konzentriertes Lernen, Mittagspause für kurze Sessions, später Nachmittag für After-Work-Angebote
Hybrid-Event 12–13 Uhr, 18–20 Uhr, Wochenenden Mittags für kurze Events, abends für berufliche/soziale Veranstaltungen, Wochenenden für größere Events
Podcast 6–9 Uhr, 12–13 Uhr, 19–22 Uhr, unterwegs Morgens beim Frühstück oder Pendeln, Mittagspause, abends zur Entspannung, jederzeit mobil konsumierbar

Tipps zur Ermittlung der besten Zeit für die Zielgruppe:

  • Zielgruppenanalyse: Wann hat die Zielgruppe typischerweise Zeit (Berufstätige, Studierende, Eltern, etc.).
  • Feedback einholen: Welche Zeiten bevorzugen Community oder Kunden?
  • Testen und Anpassen: Verschiedene Zeiten ausprobieren und Teilnahme- bzw. Abrufzahlen miteinander vergleichen.
  • Branchenstandards beachten: In manchen Branchen gibt es klare Spitzenzeiten, z. B. IT-Seminare vormittags, Lifestyle-Podcasts morgens oder abends.