Wo wer­den digi­ta­le For­ma­te ger­ne konsumiert?

Digi­ta­le For­ma­te wer­den ger­ne dort kon­su­miert, wo die Nutzer*innen beque­men, schnel­len und mög­lichst orts­un­ab­hän­gi­gen Zugriff haben. Die wich­tigs­ten „Orte“ sind dabei weni­ger geo­gra­fisch als viel­mehr digi­ta­le Platt­for­men und Nutzungssituationen. 

Bei­spie­le:

1. Strea­ming- und Video-Plattformen

  • You­Tube, Net­flix, Ama­zon Prime Video, Dis­ney+ (Video-on-Demand)
  • Twitch (Live-Strea­ming, Gam­ing, Events)
  • Tik­Tok, Insta­gram Reels, Face­book Watch (Kurz­vi­de­os & Clips)

2. Audio- und Musikplattformen

  • Spo­ti­fy, Apple Music, Deezer (Musik)
  • Audi­ble (Hör­bü­cher)
  • Pod­cast-Apps wie Spo­ti­fy, Apple Pod­casts, Goog­le Podcasts

3. Social Media & Netzwerke

  • Insta­gram, Face­book, X (ehe­mals Twit­ter), LinkedIn
  • Pin­te­rest (visu­el­le Inhalte)
  • Red­dit, Quo­ra (dis­kus­si­ons­ba­sier­te Formate)

4. E‑Learning & Wissensplattformen

  • Ude­my, Skills­ha­re, Lin­ke­dIn Learning
  • Duo­lin­go, Bab­bel (Spra­chen)
  • MOOCs wie Cour­se­ra oder edX

5. Nach­rich­ten & Fachmedien

  • Online-Zei­tun­gen (Spie­gel, Zeit, NYT, BBC News)
  • News-Apps und Push-Dienste
  • Fach­blogs & Branchenportale

6. Gam­ing-Platt­for­men

  • Steam, Epic Games Store
  • Mobi­le Games (App Store, Goog­le Play)
  • Cloud Gam­ing (Xbox Cloud Gam­ing, Nvi­dia GeForce Now)

Kon­sum-Situa­tio­nen

  • Unter­wegs (ÖPNV, Rei­sen) → Mobi­le Apps & Podcasts
  • Zu Hau­se (Wohn­zim­mer, Home Office) → Strea­ming-Diens­te, Gaming
  • Zwi­schen­durch (War­te­zei­ten, Pau­sen) → Social Media, Kurzvideos
  • Geziel­tes Ler­nen → E‑Lear­ning-Platt­for­men, Webinare

Wel­che Nut­zungs­zei­ten pas­sen zu wel­chem Format?

For­mat Belieb­te Nutzungszeiten Anmer­kun­gen
Web­i­nar 9–11 Uhr, 12–13 Uhr, 16–18 Uhr Vor­mit­tag für kon­zen­trier­tes Ler­nen, Mit­tags­pau­se für kur­ze Ses­si­ons, spä­ter Nach­mit­tag für After-Work-Angebote
Hybrid-Event 12–13 Uhr, 18–20 Uhr, Wochenenden Mit­tags für kur­ze Events, abends für berufliche/soziale Ver­an­stal­tun­gen, Wochen­en­den für grö­ße­re Events
Pod­cast 6–9 Uhr, 12–13 Uhr, 19–22 Uhr, unterwegs Mor­gens beim Früh­stück oder Pen­deln, Mit­tags­pau­se, abends zur Ent­span­nung, jeder­zeit mobil konsumierbar

Tipps zur Ermitt­lung der bes­ten Zeit für die Zielgruppe:

  • Ziel­grup­pen­ana­ly­se: Wann hat die Ziel­grup­pe typi­scher­wei­se Zeit (Berufs­tä­ti­ge, Stu­die­ren­de, Eltern, etc.).
  • Feed­back ein­ho­len: Wel­che Zei­ten bevor­zu­gen Com­mu­ni­ty oder Kunden?
  • Tes­ten und Anpas­sen: Ver­schie­de­ne Zei­ten aus­pro­bie­ren und Teil­nah­me- bzw. Abruf­zah­len mit­ein­an­der vergleichen.
  • Bran­chen­stan­dards beach­ten: In man­chen Bran­chen gibt es kla­re Spit­zen­zei­ten, z. B. IT-Semi­na­re vor­mit­tags, Life­style-Pod­casts mor­gens oder abends.